卡塔爾世界杯就要來(lái)了！四年一屆的世界杯，是全球企業(yè)展開(kāi)體育營(yíng)銷的絕佳平臺(tái)。借助體育營(yíng)銷開(kāi)拓海外市場(chǎng)已成為中國(guó)企業(yè)的一條“出海”捷徑，中國(guó)企業(yè)早已厲兵秣馬。新浪財(cái)經(jīng)《品牌36計(jì)》對(duì)話體育主持人、足球評(píng)論員、凱利時(shí)科技董事長(zhǎng)、CEO劉建宏，中美跨境、國(guó)際公關(guān)專家羅綺梅，一起來(lái)聊聊中國(guó)企業(yè)該如何開(kāi)展體育營(yíng)銷，還有哪些價(jià)值機(jī)會(huì)正待被挖掘。

體育本身的競(jìng)技性、參與性、觀賞性和消費(fèi)性，有助于觀眾打破認(rèn)知壁壘。著名體育主持人劉建宏認(rèn)為，體育營(yíng)銷具有無(wú)國(guó)界屬性，品牌通過(guò)借助國(guó)際重大體育賽事?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略，可以大幅度提升品牌的全球影響力。

以下為部分連麥實(shí)錄：

我們中國(guó)喜歡是集中力量辦大事是吧，我們是人海戰(zhàn)術(shù)，我們是往上砸東西，然后砸資源。這玩意品牌拿到國(guó)外去，根本行不通，這個(gè)跟國(guó)外品牌的邏輯是不一樣的。

品牌出海有一個(gè)非常重要的邏輯，就是不要拿在中國(guó)成功的這種經(jīng)驗(yàn)去設(shè)想，在海外就能夠必然獲得成功，海外市場(chǎng)是非常非常復(fù)雜的，每個(gè)企業(yè)恐怕也都有一本“出海營(yíng)銷”血淚賬。不同的文化、不同的民族、不同的地區(qū)、不同的宗教，方方面面的東西都要面對(duì)，企業(yè)怎么去克服這個(gè)東西。所以我覺(jué)得某種意義上來(lái)說(shuō)，借著體育這條船出海，還真是一個(gè)不錯(cuò)的邏輯。

因?yàn)轶w育是最國(guó)際化的一個(gè)語(yǔ)言。比如說(shuō)我們兩個(gè)人你是非洲人，我是南美人，我們倆都不認(rèn)識(shí)，我們倆講的不同的語(yǔ)言，但我們倆總可以一起打打球吧。而且體育也深受這個(gè)世界各地所有人的這種喜愛(ài)。所以借體育這種渠道，還有這種賽事的載體出海，真的是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。